নতুন ধারার বিজ্ঞাপন কৌশল বিশেষ করে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমকেন্দ্রীক বিপণন ও বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার রহস্য উন্মোচন করতে শনিবার রাজধানীর ল্যা মেরিডিয়ান হোটেলে দিনব্যাপী অনুষ্ঠিত হলো ডিজিটাল মার্কেটিং সামিট ২০১৬।

দেশে তৃতীয়বারের মতো এই সামিট আয়োজন করেছে বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরাম।

দিনব্যাপী এই আয়োজনে বক্তব্য দেন, জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ফেসবুক ক্রিয়েটিভ শপের এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলের পরিচালক ফারগাস ও হেয়ার, আলিবাবা গ্রুপের প্রোডাক্ট অপারেশন ম্যানেজার মো. মেহেদি রেজা, গ্রে গ্রুপের দক্ষিণ পূর্ব এশিয়ার ডিজিটাল লিড রিজিওনাল ডিরেক্টর সুরেশ রামাস্বামী, স্পাইডার ডিজিটাল ইনোভেশনসের সিআইও কাজী মনিরুল কবিরসহ আরও অনেকেই।

প্রযুক্তির ব্যবহার বেড়ে যাওয়ায় মানুষের নানাবিধ অভ্যাস বদলেছে। আর সেই বদলানোয় বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাতেও এসেছে বড় একটা পরিবর্তন বলে উল্লেখ করেন বক্তারা।

‘ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের রহস্য উন্মোচন’ শিরোনামের এ আয়োজনে বক্তারা বিভিন্ন সামাজিক মাধ্যম ছাড়াও ডিজিটালি যেসব ক্ষেত্রে মানুষের সঙ্গে যোগাযোগ করা যায় তার মাধ্যমেও ব্যবসাকে এগিয়ে নেয়ার কথা বলেন।

ফেইসবুক ক্রিয়েটিভ শপের এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলের পরিচালক ফারগাস ও হেয়ার বলেন, বাংলাদেশের প্রেক্ষপটে ফেসবুক ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে একটা অনেক বড় বাজার। এখানে অনেক মানুষ ফেসবুক ব্যবহার সেই দিক থেকে ফেসবুকের সাথে বিপণনে দেশের যেসব প্রতিষ্ঠান কাজ করে তাদেরকে বিজ্ঞাপন ও বিপণন বিষয়ে আরও ভালো ও দক্ষতার সঙ্গে কাজ করতে নজর দেওয়ার উপর গুরুত্বারোপ করেন তিনি।

স্পাইডার ডিজিটাল ইনোভেশনসের সিআইও কাজী মনিরুল কবির বলেন, তথ্যপ্রযুক্তির যুগে ডিজিটাল মার্কেটিং বলতে শুধু ফেসবুককেন্দ্রিক মার্কেটিং করলেই চলবে না। কারণ দেশে এখনও অনেক লোক আছে, যারা ফেসবুক ব্যবহার করেন না। এমন কি দেশে এখনও অনেক মানুষ আছে, যারা ফিচার ফোন ব্যবহার করেন। তাই বিজ্ঞাপন যোগাযোগে কীভাবে তাদেরকে একত্রিত করা যায় সেদিকে লক্ষ রাখার ব্যাপারে প্রতিষ্ঠানগুলোকে নজর দেয়ার কথা বলেন।

ফেসবুকের সাথে কিভাবে বিপণনের কাজটি ভালোভাবে করা যায় তার ওপর একটি প্রবন্ধ উপস্থাপন করেন আলিবাবা গ্রুপের প্রোডাক্ট অপারেশন ম্যানেজার মো. মেহেদি রেজা।

এরপরে একটি প্যানেল আলোচনা করা হয়। আলোচনায় এসএসডি টেকের প্রধান নির্বাহী হাসান মেহেদির সঞ্চালনায় অংশ নেন স্পাইডার ডিজিটাল ইনোভেশনসের সিআইও কাজী মনিরুল কবির, রজি আজিয়াটা লিমিটেডের বাংলাদেশের ডিজিটাল সার্ভিসের কান্ট্রি হেড এম মনজুর রাহমান, রেকিট বেঙ্কিজারের বাংলাদেশের মার্কেটিং ডিরেক্টর সৈয়দ তানজিম রেজওয়ান, এনালাইজেন বাংলাদেশের কো ফাউন্ডার ও পিপল চ্যাম্পস রিদওয়ান এবং আমরা নেটওয়ার্কের হেড অব মার্কেটিং সোলাইমান সুখন।

বিবার্তা/উজ্জ্বল/কাফী